Meta lança Intelligent Delivery para otimizar anúncios

Meta desenvolveu o Intelligent Delivery, um sistema baseado em IA que otimiza a alocação de recursos computacionais para melhorar o desempenho de anúncios. A tecnologia ajusta dinamicamente recursos em três etapas para maximizar a eficiência global.

O sistema lida com a complexidade de uma infraestrutura heterogênea, distribuída globalmente, e ajusta recursos para garantir a otimização. Desde 2017, o Intelligent Delivery atinge cerca de 10% de melhoria no ranking de anúncios. Ele usa modelos de aprendizado de máquina para prever a utilidade marginal da computação e ajustar recursos conforme a demanda. A tecnologia inclui três capacidades: compreensão de solicitações, mecanismos de alocação e um loop de otimização com IA agente. Essas funcionalidades permitem que a plataforma adapte-se automaticamente a mudanças e mantenha o desempenho em níveis elevados. O sistema testa mudanças em um ambiente fechado antes de aplicar alterações na infraestrutura.

Meta lança Intelligent Delivery para otimizar anúncios com IA — Imagem: Divulgação/engineering.fb.com

Isso garante que a otimização seja global e eficiente. A tecnologia é parte de uma tendência maior de empresas como Meta e OpenAI investirem em soluções de IA para melhorar o desempenho de campanhas publicitárias.

A tecnologia otimiza gastos e melhora resultados de anúncios

A melhoria no ranking de anúncios, de ~10% desde 2017, mostra que a tecnologia já traz ganhos reais para campanhas publicitárias. A capacidade de prever a utilidade marginal da computação ajuda a otimizar gastos, garantindo que cada ciclo de processamento tenha o impacto máximo. A tecnologia também inclui um loop de otimização com IA agente, que refina constantemente as decisões para melhorar resultados. Esses avanços são importantes para empresas que dependem de infraestrutura distribuída, pois permitem maior flexibilidade e eficiência operacional.

A Meta e a OpenAI estão usando essas ferramentas para alinhar campanhas com o comportamento dos usuários, algo que antes exigia mais tempo e recursos. A complexidade da infraestrutura global é um desafio, mas o Intelligent Delivery transforma essa complexidade em vantagem. Empresas com infraestrutura distribuída globalmente ganham mais com essa abordagem. Testes em ambiente fechado garantem que a otimização seja aplicada de forma segura e eficaz em diferentes níveis de escala. A disponibilidade no Brasil e o preço ainda não foram confirmados.