OpenAI, TikTok e Meta lançam ferramentas de IA

*OpenAI, TikTok e Meta lançam nesta semana recursos de inteligência artificial que assumem a criação, a gestão e a otimização de campanhas publicitárias.

A OpenAI testa o recurso Sponsored Agents, que inicia conversas com agentes patrocinados por marcas dentro do ChatGPT. O acesso está restrito, por enquanto, a anunciantes selecionados nos Estados Unidos.

O TikTok abre o Agentic Hub, um marketplace de agentes de IA para campanhas. Já a Meta apresenta a Brand Memory e o Creator Marketing Hub no Cannes Lions 2026.*

A OpenAI soma o plugin Ads Manager às suas ferramentas de publicidade. O plugin deixa anunciantes criar, atualizar e analisar campanhas dentro do ChatGPT por comandos em linguagem natural, sem código. A empresa integra o ChatGPT Ads a dois parceiros externos: o CRM HubSpot (software de gestão de contatos comerciais) e a plataforma de e-commerce Shopify. A integração já está disponível para lojistas nos Estados Unidos e chega a outros mercados a partir de 23 de setembro. Qualquer empresa pode se cadastrar na plataforma em ads.openai.com.

Fora da tela, a OpenAI lança a campanha “Reimagined with ChatGPT Images”, feita com o gerador ChatGPT Images 2.0. As peças ocupam outdoors em Detroit, Nova York, Chicago e Los Angeles, veiculados pela Outfront Media. O TikTok monta o Agentic Hub sobre um MCP Server, protocolo que conecta agentes de IA a funções como configuração de audiência e leitura de relatórios de desempenho. Uma das primeiras AI Skills (funções especializadas) do hub usa o Seedance 2.0, modelo de geração de vídeo da ByteDance que transforma uma peça publicitária de referência em uma nova versão do anúncio.

A Meta fecha parceria com a agência WPP para integrar suas ferramentas ao WPP Open. A empresa diz ainda que cada US$ 1 aplicado em anúncios na plataforma rende em média US$ 4,13 em receita para anunciantes, alta de 25% desde 2022.

Shopify ganha ChatGPT Ads fora dos EUA

Até então, só comerciantes americanos rodavam campanhas direto na plataforma; a expansão abre a porta para lojas de outros países testarem anúncios sem sair do chat. A OpenAI também sai do ambiente digital.

A campanha “Reimagined with ChatGPT Images” usa o ChatGPT Images 2.0 para gerar as peças e ocupa outdoors de Detroit, Nova York, Chicago e Los Angeles, veiculados pela Outfront Media. É a primeira vez que a empresa testa o próprio gerador de imagens em publicidade externa, fora da tela. Na Meta, o número que sustenta as novas ferramentas vem de mais de 1 milhão de campanhas analisadas: cada US$ 1 investido em anúncios gera em média US$ 4,13 em receita, alta de 25% desde 2022. O dado mostra por que a empresa aposta em IA para criação e distribuição — quanto maior o retorno médio, mais fácil justificar orçamento extra em Brand Memory e no Creator Marketing Hub.

De assistente a agente que decide sozinho

O TikTok chama sua nova ferramenta de terceira geração de IA publicitária. Antes vinha o assistente, que sugeria ideias; depois o copiloto, que ajudava a executar; agora chega o agente, que toma decisões e roda a campanha sozinho. A Meta segue caminho parecido, mas parte de outro ponto: usava inteligência artificial sobretudo para medir resultado de anúncio e agora estende a tecnologia para a etapa de criação, com parcerias que incluem agências como a WPP.

Esse avanço muda o desenho do mercado. Publicidade digital era território dominado por Google e pela própria Meta, mas a chegada da OpenAI ao ChatGPT Ads abre uma frente nova, disputada por quem controla o chatbot que usuários já usam todos os dias. TikTok, Meta e OpenAI competem, cada uma a seu modo, para transformar a campanha publicitária em tarefa executada pela IA, do texto ao anúncio pronto.

Anúncio vira porta de entrada para conversa

O anúncio deixa de ser espaço estático e vira porta de entrada para uma conversa entre marca e usuário. O clique não leva mais a uma página externa: abre um diálogo dentro do próprio aplicativo, seja no ChatGPT, no TikTok ou nas redes da Meta. Para as equipes de marketing, o trabalho muda de lugar — em vez de configurar campanhas em painéis, o time passa a orientar agentes com comandos e dados próprios da marca, como catálogo de produtos e histórico de atendimento.

Essa integração aproxima sistemas antes separados, como o de relacionamento com o público e a plataforma de anúncios, e coloca o agente no centro da operação. Quem quiser testar as ferramentas pode se cadastrar em ads.openai.com, porta de entrada da OpenAI para o novo modelo de publicidade conversacional.