Wild Man rompe silêncio e anuncia festival sem citar críticas de preço

O Wild Man rompe o silêncio em 16 de setembro e anuncia o “Festival da Colheita de Sorvete”, sem citar diretamente as críticas de preço. Três dias antes, Luo Yonghao (Rolo Carlos) diz que a marca é “mediana”. Pelo preço, “pode-se dizer até que é ruim” (em tradução livre), numa comparação com o Zhong Xue Gao (钟薛高). O termo “Wild Man tratamento silencioso” vira um dos mais buscados nas redes chinesas, enquanto o canal da empresa soma mais de 4,39 milhões de seguidores.

A conta oficial do Wild Man, chamada 野人先生 em chinês, publica o comunicado e agradece o apoio do público. O texto não cita Luo Yonghao nem o termo que virou busca em alta.

O comunicado liga o retorno da marca ao início do “Festival da Colheita de Sorvete”, campanha que a empresa usa para reforçar presença nas redes no momento de maior atenção pública. Os números mostram o tamanho desse público: nos últimos 30 dias, a conta soma cerca de 408 mil novos seguidores.

O silêncio da marca dura três dias, entre a publicação do influenciador e o pronunciamento oficial. Nesse intervalo, o Wild Man não reage diretamente às acusações sobre preço e sabor, mas o volume de buscas pelo termo associado ao caso mantém o nome da empresa em evidência nas redes chinesas.

Anunciar uma campanha, em vez de responder ponto a ponto à crítica, representa a primeira movimentação pública da marca desde o episódio.

Ficha técnica

Preço e disponibilidade

Margem alta sustenta preço da bola de gelato

Um funcionário de franquia do Wild Man revela à imprensa chinesa que a margem de lucro bruta da marca não fica abaixo de 60%. O patamar é comparável ou superior ao da rede de chá Mixue Bingcheng, que vai de 60% a 70%, e maior que o da Bawang Chaji, de cerca de 50%.

O prazo para a loja se pagar fica em cerca de 12 meses. Esse tempo explica por que a marca sustenta o preço da bola de gelato mesmo sob a crítica de caro.

Do outro lado do balcão, um distribuidor do setor calcula que o custo do sorvete de baunilha, o sabor mais básico da linha, gira em torno de 4 yuans (≈ US$ 0,60) por bola.

A distância entre esse custo de produção e o preço cobrado sustenta a margem alta da franquia. Já o Zhong Xue Gao, citado por Luo Yonghao na comparação que gerou a crítica, muda de estratégia numa feira que acontece no mesmo dia da resposta do Wild Man.

Os novos produtos saem por menos de 8 yuans (≈ US$ 1,19), quase metade dos até 66 yuans (≈ US$ 9,84) que a marca chegou a cobrar por um único sorvete no passado. O gesto reforça a pressão sobre o Wild Man para justificar seu próprio preço.

O retorno por loja do Wild Man ocorre em cerca de 12 meses, prazo que só se sustenta com margem alta e fluxo constante de público.

Esse patamar fica entre o da rede de chá Mixue Bingcheng, que opera com 60% a 70% de margem bruta, e acima do da Bawang Chaji, que está perto de 50%.

Com a estrutura de custos agora pública, a pressão passa a recair sobre os concorrentes que cobram menos. O Zhong Xue Gao usa a 28ª Feira Internacional da Indústria de Sorvetes da China, em 16 de setembro, para reaparecer sob nova gestão depois da falência. A marca chega com tabela de preços reduzida, e o próximo teste é saber se consegue manter o novo patamar quando a produção sair da vitrine da feira para as prateleiras.

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Valores em dólar convertidos pela cotação de referência de 16/09/2026 (Banco Central Europeu).

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